在本指南中，我們分享了制定殺手級(jí)徽標(biāo)策略的五個(gè)技巧，該策略將提供一個(gè)讓您注意到的徽標(biāo)。有關(guān)更多徽標(biāo)提示，請(qǐng)參閱我們的徽標(biāo)設(shè)計(jì)指南，然后找出在哪里可以找到很棒的徽標(biāo)設(shè)計(jì)靈感。想要一些例子嗎？這是有史以來(lái)最好的標(biāo)志。
如何制定殺手級(jí)標(biāo)志策略
01. 了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
在開(kāi)始制定徽標(biāo)設(shè)計(jì)概念之前，請(qǐng)確保徹底研究目標(biāo)市場(chǎng)。您的客戶(hù)應(yīng)該能夠提供一些有關(guān)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息以幫助您入門(mén)。
比較他們競(jìng)爭(zhēng)集中的所有標(biāo)志。這項(xiàng)研究很可能會(huì)揭示該市場(chǎng)領(lǐng)域中一些根深蒂固的品牌慣例，并且有時(shí)可以通過(guò)使用熟悉的視覺(jué)聯(lián)想來(lái)幫助您的過(guò)程。
但請(qǐng)記住，世界上許多最知名的標(biāo)志設(shè)計(jì)之所以脫穎而出，是因?yàn)樗鼈儽荛_(kāi)了潮流并以不同的方式思考。蘋(píng)果在 80 年代像熱刀切黃油一樣切入傳統(tǒng)計(jì)算領(lǐng)域，此后發(fā)展成為世界上最有價(jià)值的品牌之一
02. 提出正確的問(wèn)題
戰(zhàn)略正在成為品牌塑造過(guò)程中越來(lái)越重要的一部分。這在實(shí)踐中意味著什么通常取決于項(xiàng)目的規(guī)模，但這一切都始于提出正確的問(wèn)題。
Michael Johnson 的著作Branding: In Five and a Half Steps致力于介紹Johnson Banks的創(chuàng)作過(guò)程，涵蓋了復(fù)雜的挑戰(zhàn)，例如制定品牌戰(zhàn)略的詳細(xì)程度遠(yuǎn)超我們?cè)谶@里的期望。
在其中，Johnson 提倡從您正在從事的品牌中詢(xún)問(wèn)以下六件事作為起點(diǎn)：
- 我們?yōu)槭裁丛谶@里？
- 我們做什么，我們?nèi)绾巫觯?
- 是什么讓我們與眾不同？
- 我們是為了誰(shuí)？
- 我們最看重什么？
- 我們的個(gè)性是什么？
- 沃爾夫·奧林斯 (Wolff Olins) 為麥克米倫癌癥支持 (Macmillan Cancer Support) 撰寫(xiě)的以文案為主導(dǎo)的品牌推廣，在約翰遜的書(shū)中引用，圍繞著一系列“我們……”的陳述而構(gòu)建，這些陳述有助于回答一些關(guān)鍵的品牌問(wèn)題
03. 在這個(gè)過(guò)程中保持靈活性
一旦制定了策略，就不必一成不變。Johnson Banks 的創(chuàng)作過(guò)程多出半步是有原因的：?jiǎn)栴}的“以及我們?nèi)绾巫觥辈糠执砹藨?zhàn)略和設(shè)計(jì)之間的灰色區(qū)域。品牌塑造：強(qiáng)烈推薦閱讀五個(gè)半步驟，以幫助您掌握品牌塑造過(guò)程的所有關(guān)鍵階段以及它們之間的灰色區(qū)域。
根據(jù)約翰遜的說(shuō)法，它可以是一條雙向街道。一些理論上可行的概念性、戰(zhàn)略性想法在可視化時(shí)可能會(huì)在實(shí)踐中崩潰；相反，在設(shè)計(jì)階段從左場(chǎng)出現(xiàn)的引人注目的視覺(jué)解決方案可以反饋到第二階段，并有助于回顧性地發(fā)展戰(zhàn)略。
04. 尊重品牌的傳統(tǒng)
所謂的“復(fù)古品牌”運(yùn)動(dòng)由North在 2016 年備受贊譽(yù)的 Co-op 品牌重塑拉開(kāi)序幕，該品牌重振了其 1960 年代的原始標(biāo)志，并在此過(guò)程中贏得了《計(jì)算機(jī)藝術(shù)》雜志令人夢(mèng)寐以求的品牌影響力獎(jiǎng)之一。從那以后的幾年里，我們已經(jīng)看到了無(wú)數(shù)的例子，包括標(biāo)致通過(guò)其 2020 年品牌重塑（上圖）回歸其傳統(tǒng)，它拋棄了獨(dú)特的銀獅，轉(zhuǎn)而采用黑白平面設(shè)計(jì)。
最近，我們看到ABC 網(wǎng)絡(luò)以另一種扁平的黑白設(shè)計(jì)（上圖）回到了 1960 年代的風(fēng)格。有趣的是，復(fù)古設(shè)計(jì)的回歸與最近扁平化設(shè)計(jì)趨勢(shì)的 UI 友好、可訪問(wèn)性非常吻合（盡管有些人覺(jué)得扁平化設(shè)計(jì)已經(jīng)走得太遠(yuǎn)了）。在花哨的圖形和 Skeumorphism 之前，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)是一種巧妙的方式，可以在保持有意義的同時(shí)勾選平面設(shè)計(jì)框。
品牌需要警惕跳躍就趕上了的緣故吧，但是在真正的底蘊(yùn)和潛力尚未開(kāi)發(fā)的標(biāo)志存在，避免拋出嬰兒連同洗澡水，并認(rèn)為這將脫穎而出-看到我們的建議如何喚醒品牌的傳統(tǒng)。
North 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Stephen Gilmore 在一篇關(guān)于計(jì)算機(jī)藝術(shù)的文章中指出：“將你的自我放在一邊，而不是忽視他人創(chuàng)造的設(shè)計(jì)，這一點(diǎn)至關(guān)重要——在這樣做時(shí)，要考慮進(jìn)化和革命?！?
05. 記?。簶?biāo)志只是一種成分
正如 Bruce Duckworth 和 Mark Bonner 在本視頻中所討論的那樣，標(biāo)志設(shè)計(jì)只是現(xiàn)代品牌塑造過(guò)程的一小部分。
在開(kāi)發(fā)標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)請(qǐng)記住這一點(diǎn)：保持多功能和靈活，并考慮標(biāo)志如何與品牌體驗(yàn)的其余部分相互作用，從包裝到語(yǔ)氣。
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