選擇完美的徽標(biāo)排版是您設(shè)計(jì)過(guò)程的關(guān)鍵部分。事實(shí)上，世界上許多最知名的品牌都是文字商標(biāo)，它們完全依靠排版來(lái)傳達(dá)信息，證明了排版對(duì)您的品牌信息的影響。
在這里，我們列出了一些技巧，以確保您確定徽標(biāo)的字體，從選擇反映您品牌的設(shè)計(jì)到完美實(shí)施。我們探索了一些大品牌將其做得恰到好處的精彩例子，并解釋了您如何自己做到這一點(diǎn)。有關(guān)設(shè)計(jì)撞色徽標(biāo)的更多提示，請(qǐng)查看我們的徽標(biāo)設(shè)計(jì)指南。如果您需要一些字體靈感，請(qǐng)前往我們的免費(fèi)字體綜合列表。
如何確定您的標(biāo)志排版
01. 仔細(xì)選擇你的字體
近年來(lái)，無(wú)襯線字體主導(dǎo)了標(biāo)志設(shè)計(jì)，通常與極簡(jiǎn)主義運(yùn)動(dòng)齊頭并進(jìn)——例如 Pentagram 為 Windows、萬(wàn)事達(dá)卡和倫敦藝術(shù)大學(xué)進(jìn)行的高調(diào)品牌重塑。
早在 2015 年，谷歌就將其長(zhǎng)期存在的襯線標(biāo)識(shí)換成了更友好、更現(xiàn)代的無(wú)襯線字體。但不要讓趨勢(shì)影響您自己的判斷：襯線字體仍然可能是您最新項(xiàng)目的正確選擇，特別是如果您需要時(shí)尚奢華或傳統(tǒng)專業(yè)的感覺(jué)，那么請(qǐng)花點(diǎn)時(shí)間研究一下您的選擇。
02. 微調(diào)和細(xì)化以增加個(gè)性
如果您在標(biāo)識(shí)中使用現(xiàn)有字體，尤其是像 Helvetica 這樣幾乎無(wú)處不在的字體，通常會(huì)在其他接觸點(diǎn)（例如圖像、調(diào)色板、語(yǔ)氣等）上施加更大的壓力來(lái)發(fā)展和增強(qiáng)品牌的個(gè)性.
在現(xiàn)有字體中設(shè)置簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)時(shí)，巧妙的跟蹤和字距調(diào)整至關(guān)重要。寬軌字體會(huì)讓人感覺(jué)復(fù)雜和權(quán)威，而嚴(yán)格、細(xì)致的字距調(diào)整有助于將各個(gè)字母形式鎖定在一起作為獨(dú)立的單元。
一旦進(jìn)入標(biāo)識(shí)形式，調(diào)整和修改字體還可以平滑字母之間的鏈接，或者添加獨(dú)特的扭曲以適應(yīng)品牌的基調(diào)——一個(gè)例子是在匹配的角度剪掉字母終端，以給人一種銳利、漸進(jìn)的感覺(jué)。一個(gè)很好的例子是 V&A 標(biāo)志，由 Alan Fletcher 于 1989 年制作。
03. 考慮完全定制的插圖類型
有時(shí)現(xiàn)有的字體不會(huì)削減它，而手繪的印刷處理感覺(jué)更適合該品牌。一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)逐漸演變的最具代表性的例子也許是可口可樂(lè)。
一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，只有相對(duì)微妙的調(diào)整，可口可樂(lè)證明了插圖字體在標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。與其激烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事相比，百事可樂(lè)至少經(jīng)歷了七次重大迭代，但與 1800 年代后期的標(biāo)志幾乎相同。如果可口可樂(lè)像 1960 年代的百事可樂(lè)那樣為無(wú)襯線字體拋棄熟悉的潦草腳本，就會(huì)引起軒然大波。
重點(diǎn)很簡(jiǎn)單：獲得一個(gè)真正獨(dú)特的、定制的插圖類型，你就為自己贏得了一些強(qiáng)大的品牌知名度和真正的長(zhǎng)壽。（盡管如果所有其他方法都失敗了，這些免費(fèi)的手寫字體也是不錯(cuò)的選擇）。
04. 探索偶然的字母組合
字母組合不必僅限于睡袍和婚禮請(qǐng)柬，如果得到適當(dāng)?shù)奶幚恚臼鬃帜感纬捎∷㈡i定可以成為一個(gè)簡(jiǎn)單但有效的品牌標(biāo)志。
在時(shí)尚界尤其如此——Coco Chanel 的聯(lián)鎖 Cs 和 Yves St Laurent 的美元符號(hào)式鎖定就是突出的例子。另請(qǐng)參閱我們最好的 3 字母徽標(biāo)，了解以有效方式組合字符的其他標(biāo)記。
有時(shí)，即使是最簡(jiǎn)單的排版也能揭示出偶然的“事故”，如果發(fā)展得當(dāng)，可能會(huì)導(dǎo)致天才的轉(zhuǎn)折。一個(gè)經(jīng)典的例子是 Landor 的 FedEx 標(biāo)志，“e”和“x”之間隱藏的箭頭使原本簡(jiǎn)單的無(wú)襯線標(biāo)識(shí)成為全世界標(biāo)志設(shè)計(jì)評(píng)論家的敬酒。
嘗試用不同的字體輸入品牌名稱，也許你自己的作品中也會(huì)發(fā)生類似的意外。有關(guān)徽標(biāo)中隱藏消息的更多示例，請(qǐng)參閱您可能錯(cuò)過(guò)的有關(guān)徽標(biāo)復(fù)活節(jié)彩蛋的帖子。
05. 擁有整個(gè)字體的所有權(quán)
屢獲殊榮的 ITV 標(biāo)識(shí)被擴(kuò)展為品牌范圍的字體，以確保所有渠道和應(yīng)用程序的語(yǔ)調(diào)一致。
如果您的客戶負(fù)擔(dān)得起，與Dalton Maag或Fontsmith等專業(yè)定制字體設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作開(kāi)發(fā)完全品牌化的字體系列可以將排版置于品牌個(gè)性的前沿和中心，超越標(biāo)識(shí)并滲透到所有品牌傳播中。