有些人想要周五晚上出去玩,但幾乎可以肯定的是,這和他們想要周一下午在午夜最后期限前完成的事情是不一樣的。
這就是Sunday Goods新推出的THC Effect vape筆系列的用武之地。
上個月,這位奢華的大麻寵兒發(fā)布了一個四口之家的一次性vape筆——休息、愉悅、火花和舒緩——這迎合了人
們渴望從他們信賴的伙伴那里吸一口煙的不同時刻,以及這些情況需要不同的效果。為了實現(xiàn)這一愿景,他們與著名設(shè)
計機構(gòu)合作,設(shè)計了包裝和產(chǎn)品設(shè)計。
“我們非常有意地想把這些產(chǎn)品與Sunday Goods之前推出的產(chǎn)品區(qū)分開來,”Gin Lane數(shù)字創(chuàng)意總監(jiān)丹·肯格(Dan Kenger)
說?!斑@些產(chǎn)品代表了在效果鏡頭下產(chǎn)品的漫長路線圖的第一步,我們開始根據(jù)結(jié)果而不是原始事實將產(chǎn)品置于情境中。
”
這種效應(yīng)概念是行業(yè)的一種趨勢,它正在升溫,并滲透到品牌建設(shè)中。由于合法大麻的世界對許多消費者來說是一片未
知的水域,因此直接從包裝上的感受來分析產(chǎn)品就更容易理解了。丹表示,其理念是用易于理解的術(shù)語,通過直接
傳遞信息來抓住客戶的手。這種特殊的感覺是一種簡化產(chǎn)品的方法,為消費者在一個擁擠的領(lǐng)域,可能是壓倒性的
在這個高度飽和和快速增長的行業(yè)中占據(jù)一席之地是一項艱巨的任務(wù),所以周日商品需要包裝設(shè)計來成功地傳達這些效果。
他們建立在現(xiàn)有的清潔和提升品牌的基礎(chǔ)上,開發(fā)了一種舒緩的罌粟色調(diào)色板,這將會奏效。
丹解釋說:“從鋼筆的設(shè)計到包裝,再到插頁,整個設(shè)計的范圍都是精確的,這樣才能與主日用品系列相適應(yīng)?!?
在確定了vape筆本身的長方型因素和材質(zhì)之后,就進入了主題:外包裝。團隊熱衷于從10英尺到2英尺的包裝工作,
這意味著大膽的顏色,大字體和大標(biāo)志。這種貨架的吸引力對他們的決策至關(guān)重要。丹表示:“我們希望,
當(dāng)所有四個盒子都放在一起銷售時,它們能作為一個家庭而脫穎而出,甚至能獨樹一幟。”
他說:“當(dāng)涉及到外部包裝時,我們試圖在我們的設(shè)計中得到提升,但在我們的副本和環(huán)境中是可接近的。
”該團隊在一個直接和最小的風(fēng)格,其中的層次結(jié)構(gòu)的包裝領(lǐng)先的“星期日商品”和“高級一次性蒸發(fā)器”寫在金箔清晰和階級。
“我們希望,在一天結(jié)束的時候,讓消費者明白,‘我在買什么?“丹補充道。在效果名稱下面,有一行簡短的文本,
用于提供上下文,并簡要地解釋為客戶提供的特定效果,比如Rest附帶的文本“Chill out, check out”。
這種簡約、流線型的美學(xué)是他們設(shè)計過程的核心,因為他們想要一個圓滑、高端的產(chǎn)品,對新用戶來說既平易近人,
又不那么嚇人。
盡管大麻產(chǎn)業(yè)欣欣向榮,但它仍然是一個新興的產(chǎn)業(yè)?!熬彤a(chǎn)品、sku和公司的數(shù)量而言,這就像狂野的西部,”丹說。
具有諷刺意味的是,脫穎而出的關(guān)鍵是保持簡單,丹認為這將與客戶產(chǎn)生共鳴,因為它的簡單和清晰。
“這是一個有趣的新產(chǎn)品,”丹說設(shè)計的過程中,“因為它允許我們發(fā)展我們創(chuàng)建的品牌,這總是令人興奮,
但也認為大規(guī)模的從系統(tǒng)設(shè)計的角度來看這將在兩年或五年或六個月?!癊ffect pen系列不僅為未來的主日用品產(chǎn)品,
也為整個品牌開辟了新的領(lǐng)域。
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