我們從不孤立的看待一本畫冊，就像我們稱畫冊為品牌畫冊一樣。呈現(xiàn)在消費者面前的任何物件都是品牌形象的代表，畫冊更多的是直接面對客戶，其形象傳布作用更為凸起，所以，畫冊必須站在品牌的高度上去考量?！澳愕臉I(yè)務(wù)人員不必然能夠見到客戶的計劃者，但你的畫冊必然可以”，這是對畫冊營銷功能非常直觀的形貌，可以說，一本畫冊，事關(guān)品牌的好壞與營銷的成敗。我們沒有理由對其等閑視之，同時我們也奉勸對畫冊要求不高的企業(yè)，不要錯過任何一個樹立品牌的時機。
做好一本先進的品牌畫冊，必須有系統(tǒng)的策略思想指導(dǎo)，有先進的創(chuàng)意支撐，有美觀大方的設(shè)計表現(xiàn)，三者缺一，都無法做出一本好的畫冊。但是，我們卻發(fā)現(xiàn)，許多畫冊都停留在了設(shè)計上頭，這是畫冊設(shè)計的大可憐，有企業(yè)不正視的緣故，也有設(shè)計公司未能盡責(zé)的緣故。對于我們來說，很難想象一本沒有策略指導(dǎo)的畫冊怎樣壓服目標客戶。
策略是畫冊的瞄準鏡，沒有策略的指導(dǎo)，畫冊是盲目的，不管面對市場還是面對受眾，這樣的畫冊都不可以訴求到市場和客戶的關(guān)注點，興奮點，更不可以針對這些市場需求做出有效的應(yīng)對，也許瞎貓可以撞上死耗子，但不是始終都有這么好的時機。
創(chuàng)意是畫冊的靈魂，沒有創(chuàng)意的畫冊蒼白無力，許多人畫冊即是排版與圖片處分，創(chuàng)意含量很低，但真正對畫冊有過深刻思索的人都曉得，每一本好的畫冊都有一根軸線在內(nèi)部，所有設(shè)計表現(xiàn)都圍繞在這條軸線上頭開枝散葉，這樣的畫冊才是一本言之有物，能夠打動受眾的精品。
策略和創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式即是設(shè)計。對于設(shè)計，很難在文字上表述清楚，這是由公司能力和設(shè)計風(fēng)格決定的。