廣告代理商利奧·伯內(nèi)特（Leo Burnett）為麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)了極簡(jiǎn)主義的海報(bào)，上面只印有Helvetica 字體的成分清單，而沒(méi)有提及快餐店的名稱(chēng)。

倫敦代理商Leo Burnett與總部位于明尼阿波利斯的設(shè)計(jì)師David Schwen合作，為戶(hù)外廣告牌制作了Iconic Stacks廣告系列。

“編纂過(guò)的”廣告曾經(jīng)刪除了食物的圖像和麥當(dāng)勞的名稱(chēng)本身，而完全偏重于版式。

利奧·伯內(nèi)特（Leo Burnett）的創(chuàng)意總監(jiān)Pete Heyes表示，對(duì)廣告系列的視覺(jué)處理始于創(chuàng)作者們向他們提出的一個(gè)簡(jiǎn)單問(wèn)題：“我們的產(chǎn)品是否可辨認(rèn)度高，以至于您在不說(shuō)出產(chǎn)品來(lái)源的情況下就能認(rèn)出它們？”

希斯說(shuō)：“麥當(dāng)勞是老板者?！?nbsp;“只有少數(shù)全球品牌可以這樣交換。”

他補(bǔ)充說(shuō)：“非常新活動(dòng)的編纂和圖形化性質(zhì)散發(fā)出麥當(dāng)勞及其標(biāo)志性產(chǎn)品應(yīng)有的信念?！?

“在執(zhí)行過(guò)程中，它需要尊敬產(chǎn)品的標(biāo)志性，視覺(jué)上的興會(huì)性并提供一些'食品代價(jià)'，而沒(méi)有照片就很難了。”

兩人選定了該品牌非常受歡迎的一些食品，例如巨無(wú)霸，臘腸和雞蛋麥松餅和菲力魚(yú)片，并將它們分解成主要成分清單。

例如，臘腸和雞蛋松餅就造成了“松餅，雞蛋，臘腸，奶酪，松餅”。

每個(gè)單詞（用Helvetica字體寫(xiě)成）都疊加在另一個(gè)單詞的頂部，以模仿食物本身的排列方式，并以其所引用成分的陰影來(lái)著色。

Heyes告訴Dezeen：“極簡(jiǎn)主義技巧是從溝通的需求中發(fā)展出來(lái)的。簡(jiǎn)單性。沒(méi)有任何東西可以疏散留意力。全部都是想法的'奴隸'。全部都為品牌提供了接地線(xiàn)。”

他繼續(xù)說(shuō)道：“很有趣的是，一名設(shè)計(jì)師不小心將徽標(biāo)貼在了非常初的藝術(shù)品上。” “那一刻，當(dāng)您將拇指放在徽標(biāo)上并提醒自己這項(xiàng)兼職有多壯大時(shí)……這即是我們所有人都可以這樣做的緣故?！?

這些新廣告是在Schwem 2011年的Type Sandwiches項(xiàng)目中開(kāi)發(fā)的，該項(xiàng)目使設(shè)計(jì)師以相像的方式列出了不同三明治中的成分。

Heyes說(shuō)：“ David Schwem的圖形樣式贊助觀看者從字面上構(gòu)建了產(chǎn)品?！?nbsp;“調(diào)色板是溫柔的，不是強(qiáng)迫性的。它使用了產(chǎn)品和包裝的視覺(jué)真相。類(lèi)型不會(huì)大呼大叫。它是謙虛的。它是自傲的。”

新的廣告活動(dòng)還學(xué)習(xí)了Schwem在2015年為迪拜麥當(dāng)勞餐廳制作的海報(bào)，設(shè)計(jì)師將快餐連鎖店中非常受歡迎的三款三明治分解成模仿Pantone色卡的配料色板。

Iconic Stacks海報(bào)于上周發(fā)布，并將在全國(guó)局限內(nèi)的數(shù)字戶(hù)外網(wǎng)站上推廣。

這只是麥當(dāng)勞一系列以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)之一。廣告公司  TBWA非常近制作了一系列輪回動(dòng)畫(huà)，以慶祝Egg McMuffin在法國(guó)連鎖餐廳全天開(kāi)放。