美國連鎖快餐店Tender Greens更換新logo設(shè)計(jì)
Tender Greens建立于2006年，是位于美國加州的一個(gè)年青的快餐連鎖品牌。雖然是連鎖，但和大片面連鎖店模式差別的是，Tender Greens每個(gè)連鎖店都有一位主廚，并且每家店的菜譜也不相像，主廚會嚴(yán)酷篩選食材，根據(jù)季節(jié)以及農(nóng)場供應(yīng)的菜品舉行搭配制作。同時(shí)這家店的餐具用可再生的環(huán)保材料制作的，確保門客吃得放心、吃得健康、吃得清新。
不久前，知名品牌計(jì)劃機(jī)構(gòu)Pentagram合資人Paula Scher為這家連鎖店重塑了品牌氣象。Tender Greens本來的品牌標(biāo)識由相似手寫體的字體和三片綠色的葉子組成，表達(dá)綠色健康的謀劃理念。但這種計(jì)劃樣式當(dāng)下曾經(jīng)顯得有點(diǎn)過期。另有一個(gè)重要的問題，雖說這個(gè)氣象能夠表現(xiàn)餐廳的綠色觀點(diǎn)，但在其菜單上另有如雞鴨魚牛等肉食，往后可能還會有其余更多形式的菜出現(xiàn)，鮮明原有品牌曾經(jīng)無法滿足餐廳的特點(diǎn)。
Paula Scher連結(jié)餐廳的特點(diǎn)，將餐具等元素融入到新品牌中，使全部氣象變的加倍時(shí)尚生動。
全新的標(biāo)識采用無襯線小寫字體舉行計(jì)劃，本來中間的蔬菜葉子由血色的“g”字代替，這個(gè)“g”的上半片面是一個(gè)平底鍋（我覺得怎么都像茶壺..）的俯看造型，下半片面顯而易見，是一個(gè)圓形的盤子。兩片面配合組成了小寫字母“g”。當(dāng)然這個(gè)特別的新象征將成為Tender Greens重要的辨認(rèn)氣象，在兩個(gè)圓圈內(nèi)還可以加入當(dāng)季的各類蔬菜圖形做延展。