我們?nèi)绾稳ネ瓿梢槐井媰?，如何開始一本畫冊的設(shè)計，如何結(jié)束一本畫冊的設(shè)計，要說技巧和經(jīng)驗，都在完稿的每一步里，在這個過程當(dāng)中充滿了變數(shù)，也充滿了期待。

現(xiàn)在客戶的資料有了，大連壹鳴設(shè)計是如何展開有序的設(shè)計呢，應(yīng)該注意什么，我先說一說吧，先暫且拋卻客戶的干擾因素。

第一，先看懂客戶的文稿，客戶的資料和圖片的對應(yīng)關(guān)系，確認(rèn)客戶的資料完整性，以及客戶的要求，確定尺寸和頁數(shù)。設(shè)計師要從設(shè)定一個尺寸開始，畫冊設(shè)計要對頁設(shè)計，就像我們在網(wǎng)上欣賞畫冊，看到的都是兩頁兩頁去展示的，而不是一頁一頁的去設(shè)計。就在前幾天我還見過有設(shè)計師問我是一頁一頁設(shè)計還是兩頁兩頁去設(shè)計，單頁設(shè)計那樣非常不方便，也看不出整體設(shè)計效果。

第二，尺寸有了，我們要根據(jù)內(nèi)容尺寸先去分頁，比如打開一本畫冊，封面放什么，封底放什么，就是畫冊每一頁都放什么內(nèi)容，直到我們把客戶提供的文字按正確的設(shè)計順序整理出來，比較復(fù)雜的可以由客戶參與分頁。

接下來是分組，分組是什么，就是我們確定了畫冊設(shè)計每一頁的內(nèi)容，我們根據(jù)內(nèi)容去整理規(guī)范文字圖片，通過分頁分組將畫冊設(shè)計的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出來。

那么怎么表現(xiàn)畫冊的結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)呢？

第一前期通過字號的大小、顏色，后期可以通過標(biāo)題美化的樣式與形象頁來表現(xiàn)。

有了這個過程，我們對這個畫冊已經(jīng)有一個基本的判斷，比如說這個畫冊是圖多還是文字多，留白的空間有多少，便于接下來整體的去考慮版式設(shè)計。這就是包括我們在學(xué)習(xí)當(dāng)中，我們看畫冊要有重點去看，帶著問題去看，在看別人的作品當(dāng)中去解決問題。比如看一本畫冊文字特別多，我們要注意這類畫冊是怎么去排的，我們遇到這種案例一定要多研究一下。當(dāng)然也不要只看或者收藏自己喜歡的設(shè)計作品，這樣也解決不了你的問題，只會眼高手低，畢竟，實戰(zhàn)中，什么樣的畫冊都有可能涉及到。

通過分頁分組，畫冊的結(jié)構(gòu)做出來以后，我們要對文字做一個規(guī)范和對齊排版。

做畫冊牽扯到文字這塊，許多設(shè)計師對文字的排版是比較隨意的，這塊我也想多強調(diào)幾句，很多時候最簡單的往往是最容易出錯的，大家在學(xué)軟件的時候呢，可能這個問題就已經(jīng)凸顯出來了。在學(xué)CDR，學(xué)AI一樣，能打個字換個顏色畫個矩形畫個圓描個邊，能夠拉大旋轉(zhuǎn)，能把圖導(dǎo)進(jìn)去導(dǎo)出來，就覺得自己是設(shè)計師了。其實在文字這塊有很多規(guī)范，包括字體、字距、行距、段落分欄、邊距、組距、字體搭配，還有文字排版的對齊變化和長短比例，當(dāng)然還有風(fēng)格和理念在里面。在一本畫冊設(shè)計當(dāng)中，文字是占一個很重要的部分，也是基礎(chǔ)胡東西，你對文字的規(guī)范不知道該怎么應(yīng)用的話，一些細(xì)微的偏差很多感覺是做不出來，這些都是不可忽略的問題。很遺憾的是，現(xiàn)在很多設(shè)計師對文字排版不太重視，把大量精力花在P圖和細(xì)節(jié)的美化上面，不注重整體版面的規(guī)劃，看起來瑣碎雜亂。

我們對畫冊分頁分組包括文章結(jié)構(gòu)，文字規(guī)范做完之后，接下來的是跟圖有關(guān)，比如說客戶提供資料有圖片、有表格、柱狀圖、結(jié)構(gòu)圖等等，哪個表格配哪個標(biāo)題，哪個圖片配哪個段落 ，可以先畫表格、制圖。這里需要強調(diào)的是，我們不要急于設(shè)計，就像畫素描一樣，一遍一遍的畫，不要這一頁都設(shè)計完了，那一頁還沒動，這樣非常不好，也不要急于去做版式這些。我們要按客戶提供的前后順序再次去細(xì)分頁面,確定一下頁數(shù)，看我們分頁的頁數(shù)跟客戶要求的頁數(shù)是否大致吻合。設(shè)計畫冊當(dāng)中，畫冊的頁數(shù)是4的倍數(shù)，頁數(shù)很多膠裝的時候也可以是2的倍數(shù)，一般200克紙的畫冊四五十頁以內(nèi)，起碼訂的比較多，一般超過50頁是需要膠裝的,如果不是4的倍數(shù)，比如是18頁、19頁，為了裝訂是需要加頁或減頁的。我們看到的成品畫冊，沒有實戰(zhàn)經(jīng)驗?zāi)闶窍氩坏竭@些的，比較離譜的，40頁的方案改到最后變成20頁，很坑爹的，心都疼呀，設(shè)計一個畫冊前期很多曲折和故事你們要有思想準(zhǔn)備，早晚都要經(jīng)歷，這節(jié)課也可以讓你知道很多。

繼續(xù)前面的呀，加頁的話一般是需要拆分，一頁拆分兩頁，這是一種情況，另外是需要加形象頁，還有就是增加空白頁，達(dá)到四的倍數(shù)，這是加頁，還有些情況需要減頁，需要客戶直接刪減內(nèi)容或合并頁設(shè)計，做成四的倍數(shù)，符合后期裝訂的需要。這部分確定之后，要記得保存和備份，這是一本畫冊設(shè)計的基礎(chǔ)工作，如果你牛逼一點，一般這部分可以交給助理或?qū)嵙?xí)生去做。我之前在做畫冊的過程中，這部分工作很枯燥，一般做完會休息下，抽根煙喝個水，這時候畫冊的雛形出來了，也可以把分頁的畫冊稿給客戶看，結(jié)構(gòu)分明、文圖規(guī)范、調(diào)理清楚的初稿，客戶也能直觀看的到，信息有沒有表達(dá)清楚，內(nèi)容有沒有要改的，便于客戶及時調(diào)整，畫冊文件大，動一動保存半天，千萬不要在我們正式出初稿后，客戶看了再改動內(nèi)容，對設(shè)計師真的很坑呀，對遇到這樣傻逼的客戶不天天加班都難，這也算技巧吧。

分頁之后你對客戶的文字信息會有所了解，腦子也會本能的去搜索過濾一些東西，平常的積淀靈感就會迸發(fā)而出，沒有想法一般都會先保守的去設(shè)計畫冊，去理性的一步一步去設(shè)計，也可能在設(shè)計中迸發(fā)出想法。不動手去做，你也不知道你的問題在哪，問題是什么，還有，大家注意，在這個階段還沒正式開始設(shè)計，還是在整理理順一些東西對吧。

接下來，說說封面應(yīng)該怎么設(shè)計，我是這樣理解的，大致給個思路，如果畫冊以文字為主，封面我們盡量以圖為主，這樣畫冊的封面和內(nèi)面有一個文圖對比，如果畫冊內(nèi)頁都是文字，封面也是文字排版 ，這樣當(dāng)然也可以，但是會略微單調(diào)一些，缺乏一些對比。同樣道理，如果內(nèi)頁都是圖，封面就可以以文字為主，這也是一種對比。談到對比，其實對比還有很多，只是舉這樣一個點，讓大家找找感學(xué)，學(xué)分分析。那封面跟內(nèi)頁有多種對比關(guān)系，當(dāng)然也會有統(tǒng)一，一個畫冊可以通過設(shè)計元素統(tǒng)一，版式統(tǒng)一，標(biāo)題美化統(tǒng)一，色彩統(tǒng)一，字體統(tǒng)一等，最終做到風(fēng)格統(tǒng)一，這是大的方面。

關(guān)于封面設(shè)計往細(xì)的說，我大致總結(jié)了幾點，也是給大家一點方向和頭緒：

一是純LOGO（會選用特種紙＋工藝）

二是LOGO加廣告語，廣告語可能就是畫冊的名字，屬于極簡的風(fēng)格。

三是LOGO加廣告語加底紋，會直接展現(xiàn)個性和風(fēng)格。    

四是LOGO加廣告語加版式（版式最好可以從LOGO中提取，其次是行業(yè)風(fēng)格）

五是LOGO加廣告語加排圖，比如圖片采用九宮格的設(shè)計形式，圖片可以是理念也可以是產(chǎn)品圖。

六是LOGO加廣告語加扣圖，比如“O”形的設(shè)計版式，然后確認(rèn)對齊方式和位置還有大小有序的排列。

內(nèi)容決定形式，我們根據(jù)行業(yè)去確定設(shè)計風(fēng)格，包括文字排版方式，平常還是商務(wù)的的多一點，可以在這方面花點時間，接地氣一點。

還有畫冊封面色調(diào)也要根據(jù)LOGO根據(jù)行業(yè)去確定主色調(diào)，LOGO設(shè)計是單色的話，這個顏色就是畫冊設(shè)計的主色調(diào)，LOGO是雙色的話，一般加上照片顏色加上黑白灰，其實就可以確定整本畫冊的色調(diào)。如果不考慮LOGO的顏色，可以采用行業(yè)或者產(chǎn)品色去配色，這個顏色，可以是色塊，也可以是漸變色，顏色注意盡可能的少。還有一點，我有時是先設(shè)計封面的，有時是先設(shè)計內(nèi)頁的，主要看設(shè)計的狀態(tài)和感覺。

大連設(shè)計畫冊，有一些相對固定的畫冊結(jié)構(gòu)。

比如封面、序言、目錄、公司簡介、產(chǎn)品介紹、榮譽、團(tuán)隊、展望等版塊或者欄目，看客戶胡實際需要。

目錄我們看一些雜志，可能看到一些目錄，對于很多設(shè)計師來說既熟悉又陌生，畫冊跟雜志的目錄還是有相通的地方，功能是一樣的，算是導(dǎo)航吧，反正我是看畫冊，沒有多覺得有多少實用的價值，但從設(shè)計上價值更大一點，想把一個目錄做的很漂亮也很不容易。目錄對于設(shè)計師也是一個可發(fā)揮的重要地方，也是一個畫冊的設(shè)計亮點，目錄的元素一般是每個結(jié)構(gòu)的標(biāo)題加上頁碼，頁碼往往是主元素,從設(shè)計技巧來講，如果想變化比較大，可以從畫冊每部分當(dāng)中調(diào)用一些圖片，圖片可能是每個部分當(dāng)中用過的，也可能是每個部分從新設(shè)計的形象畫面。通過有序的排列，比如對比、對齊、點線貫穿做出一些視覺效果,好的畫冊設(shè)計,目錄絕對是一大亮點,也是設(shè)計師著重展示自己設(shè)計能力的一部分。大家經(jīng)常會看一些作品，我講這些實際上是在幫助你去歸納總結(jié)一些東西，教會你從別人的作品當(dāng)中去總結(jié)一些東西，把看似雜亂無章的東西通過我總結(jié)的這種方法經(jīng)驗去快速找到一個契合點，通過學(xué)習(xí)去掌握這樣一個方法。

目錄接下來一般是正文部分，比如簡介、產(chǎn)品、團(tuán)隊等等，結(jié)構(gòu)如果表達(dá)不清晰，畫冊就很容易亂。

這些是常規(guī)，第一遍一般是按常規(guī)的方式去做的，先通過最基本的實用性去排版，確定版心，就是有效設(shè)計區(qū)域，也可以理解為留四邊的邊距，強調(diào)結(jié)構(gòu)，對齊，這里面本身就會產(chǎn)生很多問題，頁面的內(nèi)容會多次調(diào)整，我們解決問題的辦法就是頁面每組內(nèi)容的比例變化能力。這個變化有時候會是站空間，有時候是省空間，大多數(shù)是省空間的，沒有實戰(zhàn)工作經(jīng)驗，根本體會不到我講的這個問題?，F(xiàn)在很多設(shè)計師太急于設(shè)計，太急于表現(xiàn)，往往失去了設(shè)計的最根本，最根本的實用性就沒有了。

品牌畫冊從封面到內(nèi)頁的設(shè)計，更多的是圍繞LOGO去設(shè)計，從LOGO提取一些版式的元素或視覺符號，貫穿在每個部分中，又靈活多變風(fēng)格統(tǒng)一，通過文圖排版，把畫冊結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出來。這是品牌畫冊排版最基本的一些方法技巧，這是外部的統(tǒng)一，還有一些是表現(xiàn)氣質(zhì)的東西，也沒有什么元素，看起來很簡單，但特別有感覺，畫面的氣質(zhì)與產(chǎn)品的氣質(zhì)高度吻合，這是內(nèi)在的，偏重于理念。

在欣賞畫冊當(dāng)中，看到我們喜歡的畫冊，實際當(dāng)你屏幕關(guān)掉，你僅僅保留了一種印象，用的時候還是不知道如何下手，其實什么東西都沒有拿走。如果你掌握一些歸納方法，你看東西的時候會帶著問題去看，在學(xué)習(xí)別人作品當(dāng)中很可能解決我們自己的問題，比如前面說文字多的時候怎么排，圖多的時候怎么排，對比自己胡設(shè)計很容易找到問題。包括封面我前面也有一些歸納，大家多注意一些學(xué)習(xí)方法，其實這也是一種學(xué)習(xí)技巧，比如老外經(jīng)常會用到黑白照片加疊加色塊、加點、加線、加符號這種技巧。

接下來說畫冊的節(jié)奏，比如一本畫冊有40頁，從封面開始，第一頁是圖、第二頁是文、第三頁是圖、第四頁是文、、、這樣文圖文圖他實際上就是一種節(jié)奏，只是這種節(jié)奏比較單一，不美，大家都聽過音樂的節(jié)奏，音樂的節(jié)奏肯定不是那種很單調(diào)的節(jié)奏在重復(fù)，比如第一到第八頁，可能是圖文圖，圖圖文圖圖，這樣就是我們表達(dá)的一種節(jié)奏。節(jié)奏的設(shè)計也有可能是通過留白是表達(dá)，比如這一頁留白比較多，下一頁圖比較滿，這也是節(jié)奏，還有一種是色彩，色彩的跳躍度這也是一種節(jié)奏。另外通過元素的貫穿，我們在畫冊設(shè)計當(dāng)中有時候也是需要有元素貫穿的，這種元素貫穿他也是一個控制畫冊的節(jié)奏。這種節(jié)奏有可能是大小、圖文、色彩、輕重、圖標(biāo)等等，這些元素對比會讓整本畫冊更有節(jié)奏感。大家在看畫冊當(dāng)種，畫冊節(jié)奏也是一個很重要的點，大家明白了，可以拓展很多方面的設(shè)計靈感。

最后一個問題是形象頁，在畫冊設(shè)計中如果需要形象頁的話，要根據(jù)客戶產(chǎn)品、行業(yè)特征去做形象頁，形象頁也是要先提取廣告語或者產(chǎn)品特色的關(guān)鍵詞，因為每個行業(yè)屬性是不一樣的，我們一定要緊抓關(guān)鍵詞再結(jié)合產(chǎn)品，找到契合點，去做形象畫面來突出公司形象和產(chǎn)品特點。形象畫面也要盡可能的隨著畫冊的整體色系走。

封底比較簡單一些，LOGO公司全稱,地址電話傳真郵箱網(wǎng)址二唯碼，有些還有地圖。規(guī)范字體確定對齊方式和位置即可，變化不會特別大。

那做一本畫冊從頭到尾這么多元素講究的更多是對比與對齊，對比是讓我們的畫冊看起來主次分明，視覺豐富，更有美感，對齊包括字體搭配、顏色控制、留白等等都是讓我們的畫冊更有調(diào)理、更有閱讀感、更順暢。這都是我們設(shè)計畫冊所要表達(dá)的。