英國兒童慈善機構(gòu)，國家兒童局（NCB）已推出了12年以來的第一個品牌重塑。

該慈善機構(gòu)致力于解決影響兒童的問題，以影響政策并為英國帶來更美好的童年。該慈善機構(gòu)與我們聯(lián)系，以更加清晰的方式講述其故事。

NCB的作用從未如此重要。多年的緊縮政策導致地方當局和中央政府削減了用于兒童服務和教育的資金，而對支助的需求卻在增加。在這種環(huán)境下，慈善機構(gòu)希望重新關(guān)注其表達其影響的方式。

NCB的口號“團結(jié)為了更好的童年”是故事發(fā)展的跳板。這家慈善機構(gòu)在談論如何在整個品牌家族內(nèi)部進行整合方面做得非常出色，但它為外部合作伙伴所做的工作卻很多。從父母和孩子到中央政府和其他合作伙伴，NCB匯集了為我們的孩子帶來最大益處的人們和組織。

這個事實傳達了一種調(diào)皮的聲音，頭條包括“從操場到議會”和“從職員室到特選委員會”，這些內(nèi)容抓住了NCB的影響范圍，并為資金來源提供了更清晰的信息。

從視覺上看，挑戰(zhàn)在于提供一個品牌識別系統(tǒng)，該系統(tǒng)可以適應從學齡前兒童到總理的廣泛受眾，還可以解決從童年喪親之類的敏感問題到慶祝童年和教學成功的問題。

該徽標抓住了“團結(jié)為美好的童年”的精髓。它是一顆星星，一個跳躍的人物，一個向上的箭頭–該符號提供了煥發(fā)活力和樂觀感。

徽標中使用的彩色形狀也用于其余的外觀，增強了共同工作的概念并創(chuàng)造了積極而持久的變化。

我們還在統(tǒng)一概念的基礎(chǔ)上創(chuàng)建了一個插圖字體。它與插圖風格相結(jié)合，使慈善機構(gòu)能夠以簡單，智能的方式來傳達現(xiàn)在和將來的復雜問題。

國家兒童局首席執(zhí)行官Anna Feuchtwang密切參與了品牌更新：

“五十多年來，國家兒童局一直致力于維護英國兒童和年輕人的權(quán)利。在2019年，我們開始在新辦公室工作，因此我們決定謹慎地更新品牌并期待我們工作的下一章。品牌重新設計是通過我們的常規(guī)宣傳預算實現(xiàn)的，大部分工作由我們辛勤工作的內(nèi)部宣傳團隊執(zhí)行。新外觀是一個令人振奮的改進，在我們搬入我們位于東倫敦的新辦公空間時應用該品牌，有助于將成本降至最低，同時強調(diào)了NCB悠久歷史的新紀元?！?

我們與慈善機構(gòu)的內(nèi)部營銷團隊合作，以幫助在包括品牌指南，辦公室圖形和新網(wǎng)站在內(nèi)的各種應用程序中啟動身份。